
4月11日晚,歌手兼演员黄子韬在直播间高调展示其投资的卫生巾工厂及产品,并针对此前网友质疑其产品为“代加工贴牌”的传闻作出回应。他声称已收购一家卫生巾生产厂,强调产品为自主生产,且通过国家17项检测,获得“医护级认证”。然而,这一跨界举动并未得到粉丝普遍认可,数据显示,其社交平台账号在官宣后累计掉粉超46万,引发舆论关注。
直播回应质疑:从“贴牌”到“自建工厂”
黄子韬此次直播的核心目的是澄清产品的生产模式。此前有网友发现,其品牌卫生巾的外包装与其他厂商产品高度相似,质疑其仅为“贴牌代工”。对此,黄子韬在直播间展示了工厂生产线、原材料及检测报告,强调“医护级卫生巾”的技术标准,并表示:“如果只是贴牌,我根本没必要亲自做这件事。”
尽管他试图以“实业投资”形象打消质疑,但部分消费者仍对“明星跨界做女性用品”的动机和专业性存疑。有网友指出:“医护级认证虽是加分项,但卫生巾行业门槛高,明星背书未必能直接转化为信任。”
掉粉46万:粉丝经济与品牌信任的博弈
黄子韬此次跨界最直接的影响是粉丝的大规模流失。据监测,其微博、抖音等平台粉丝数在官宣后累计减少超46万,话题#黄子韬掉粉#一度登上热搜。分析认为,掉粉原因可能包括:
- 受众错位:男性偶像主导女性消费品,让部分粉丝感到违和;
- 行业敏感性:卫生巾属于私密护理产品,明星高调营销易引发争议;
- 信任危机:尽管黄子韬否认代工,但缺乏第三方权威佐证,部分用户仍持观望态度。
不过,也有支持者认为,明星创业应获包容,且其产品若质量过硬,有望通过长期口碑扭转舆论。
行业观察:明星跨界消费品的“红与黑”
近年来,明星跨界美妆、食品、母婴等行业已成趋势,但成功案例寥寥。一方面,粉丝经济可快速打开市场;另一方面,专业性不足、品控翻车等问题频发(如某明星面膜致敏事件)。卫生巾赛道因涉及女性健康,对原料、生产工艺要求极高,明星入场更需谨慎。
黄子韬此次能否打破“明星带货=贴牌”的刻板印象,取决于后续的产品真实反馈。目前,其品牌卫生巾已在电商平台上线,售价处于中高端区间(约20-30元/包),销量暂未形成爆发趋势。
黄子韬的卫生巾创业折射出明星IP商业化的矛盾:高流量能带来关注,但消费品最终要靠品质说话。掉粉46万或许只是短期阵痛,若想真正立足市场,仍需用产品力证明“认真做实业”并非一句空话。