东方甄选首款自营卫生巾正式投产，6月16日开售

东方甄选首款自营卫生巾产品的推出，标志着其自营品类进一步拓展至女性护理领域。以下是关键信息梳理及潜在影响分析： 核心信息 产品上线节奏 正式投产：已进入生产阶段，供应链准备就绪。 开售时间：6月16日通过东方甄选直播间或电商平台首发（具体渠道待官方确认）。 产品定位推测 结合东方甄选过往自营品策略（如农产品、食品等高性价比路线），卫生巾可能主打以下卖点： 天然/安全材质：强调无荧光剂、纯棉等健康概念。 性价比优势：对标中高端品牌（如护舒宝、花王），但价格更亲民。 情感营销：或结合乡村女性关怀等公益话题（参考其助农背景）。 市场背景 中国卫生巾市场规模超千亿，但竞争激烈（恒安、宝洁等占主导），新品牌需差异化破局。 近年来国货卫生巾受关注（如自由点、奈丝公主），消费者对成分和舒适度要求提升。 东方甄选的战略意图 扩充自营品类矩阵 继食品、家电后，切入高频刚需的个护领域，提升用户复购率和客单价。 强化品牌信任度 利用自身“知识直播”建立的信任背书，解决女性用户对安全性的敏感痛点。 试水女性消费市场 为后续可能推出的母婴、护肤品等品类铺路，扩大女性用户占比（当前粉丝以女性为主）。 潜在挑战 品控风险：卫生巾属强安全敏感品类，若出现质量问题将严重损害品牌形象。 渠道竞争：线下渠道已被大品牌垄断，线上依赖直播流量，需持续营销投入。 用户教育成本：若主打差异化卖点（如有机棉），需投入资源普及认知。 展望 若首期销售反馈良好，东方甄选可能快速迭代产品线（如夜用、敏感肌专用款），并联动农产品打造“女性健康礼盒”等场景化营销。此举亦可能吸引更多代工品牌与其合作，加速自营生态构建。 建议关注6月16日发售后的用户评价及首周销量数据，这将直接影响其后续个护品类扩张力度。